保健品市场的五大出路

发布日期：时间: 2015-09-25 15:20:09　　　浏览次数:4652　　　信息来源: 医药网

  　 在当下的保健品市场上，保健行业逐步走向正轨，更加的规模化、规范化，得到了人们的认同，进军保健行业成为了越来越多创业者的选择。如何更好的经营保健品行业，下面五条建议为您提供参考。

　　第一，从不土不洋到更土更洋。在传播过度的今天，一个毫无特点的产品，就算拥有很好的效果，也很难引起消费者的关注。因此，产品必须要有鲜明的个性和特点。要土，就把中医药养生文化做透彻；要洋，就把发达国家的生活理念和健康模式移植发扬。像那种地道的中国产品却挂着“洋背景”的“假洋鬼子”们前途越来越黯淡。

　　第二，让多元化营销代替单一营销。当今的广告市场，植入式广告受到商家的追捧，将企业品牌信息或产品信息直接融入到电视剧、新闻或娱乐节目中的做法，减少了消费者对广告的抵触情绪，增加了接受程度。同时，一部分企业开始另辟蹊径，拓展渠道，丰富传播媒体。一些在会议营销和直销方面做得不错的企业开始加大力度，将广告费用集中到展示形象和与终端消费者的对接上。利用多元化营销充分放大企业自身优势，将成为持续发展之路。

　　第三，从热门产品到冷门产品。做药的选产品一般都喜欢选那些发病率高、危险性大因而市场需求也大的疾病类用药，如“三高”（高血压、高血脂、高血糖）用药等。对这些热门产品，在过去监管力度不大的时候，很多人都从这里掘得了第一桶金。

　　第四，从产品营销上升到品类和企业营销。随着市场逐步的规范化，很多医药保健企业开始对产业链、品类进行了重新定位，通过品类（品牌）带动产品，打造独特的核心竞争力，产品优势升级为品类优势和品牌优势的步伐将加快。

　　第五，从卖产品到卖解决方案。授人以鱼，不如授人以渔。在营销手法高度同质化以及政府监管越来越严的情况下，跳出产品卖产品更容易让消费者接受。

　　综上所述，在市场越来越规范的今天，保健品行业依然焕发市场活力，抓住保健行业商机，从而实现企业飞速发展。