“互联网+”：“药”你好看

发布日期：时间: 2015-09-24 08:47:18　　　浏览次数:2853　　　信息来源: 医药网

现如今，伴随着“互联网+”推广应用，众多企业都想通过它来赢得商机。近日，浙江天猫网络有限公司经过严格审核后，获得了国家食品药品监督管理局颁发的互联网药品交易服务资格证书A证。也就是说今后药品可以在天猫上销售。

与此同时，相关药企也纷纷“触网”。 2015年上半年，医药电子商务营业收入平均增幅超过了50%，远远高于传统药品流通销售模式的增幅。主要的交易模式为B2B、B2C形式，其中B2B占销售额比重为90%。

药企“触网”“谋出路”

2015年是药价改革的重要一年，5月5日，药品价格改革意见正式出台。意见称，2015年6月1日起取消绝大部分药品政府定价，同步完善药品采购机制，强化医保控费作用，强化医疗行为和价格行为监管，建立以市场为主导的药品价格形成机制。

面对新的招标体制及药价联动的压力，很多药企觉得利润太低，生存困难。鉴于以上原因，趁着“互联网+”的兴起，药企们对医药电商进行投资，纷纷投奔互联网，以减少流通环节成本。目前，国内一些知名药企都已涉足互联网领域。

巨大市场吸引药企“谋利益”

除了谋出路，互联网吸引药企的，还有巨大的市场利益。

正是因为看到了医药电商如此强劲的增长势头，以及未来处方药放开后巨大的市场份额，药企们感觉又找到了新的商机。

虽然处方药网上销售放开可能蕴藏的市场潜力很大，对于一些转战线上的药企，尤其是一些中药企业，转做线上与在线下区别不大，利润率相当。但对于药企而言，线上节省了流通成本。消费者也将因此节省了药品购买成本及时间成本。此外，也有药企反映，药企一旦涉足网上销售，就势必会影响其线下销售，因为线下产品价格需迁就线上价格，否则无法吸引消费者。

医院药品垄断地位已逐渐被撼动

“互联网+”医药是未来发展趋势。但即便如此，据中国电子商务研究中心数据显示，2014年医药电商规模为46亿元，与医药行业2400亿元的规模相比还不到2%。2015年预测数据分别为69亿元，占比2%。网上销售在我国药品整体市场仅占很小份额，药品销售的80%还是来自医院。

另外，“互联网+”药品对医院的影响不明显。药品的渠道分两部分，一部分是门诊药房，如非处方药（OTC）或处方药外流；另一部分是医院急诊与住院病房。这两部分是不同的体系，医院方面很难通过电商平台进行药品交易，因为医院药品采购需通过集中招标采购配送程序进行。

而对于医院而言，处方药的“放留”问题是关键，涉及多方利益问题，短时间内难见分晓，但处方药放开是趋势。专家认为，如果说“互联网+”医药对医院的影响就在于患者买药不再“唯医院化”了，通过互联网搜索查询，可选择购买附近药店较便宜的药品，选择性多，且方便，打破了医院对药品的垄断地位。